Luxul nu mai încape pe mapamond. Dacă până acum marile case de modă se luptau pentru un loc pe podiumurile de la Milano, Paris sau New York, Prada face pasul către orbită ori cea mai exclusivistă destinație posibilă în viitor- Luna.
Moda ajunge și la cosmonauți! Prada îmbracă astronauții NASA
Casa de modă italiană Prada a dezvăluit noul costum care va fi purtat de astronauții NASA în viitoarele misiuni lunare (realizat împreună cu Axiom Space), devenind astfel primul mare grup de bunuri de lux care intră oficial în industria spațială. Așa că, în viitor, nu este exclus ca pe Stația Spațială Internațională să auzim întrebări de genul: „Boss, te-ai îmbrăcat de la Prada?”
Firma de lux nu se află la prima incursiune în universul cosmic. În 2024, compania a surprins industria modei și a explorării spațiale după ce a prezentat primul costum spațial dezvoltat în colaborare pentru programul Artemis al NASA. Acum, noul costum include sisteme avansate de răcire și ventilație, esențiale pentru supraviețuirea astronauților în condițiile extreme de pe suprafața Lunii. „Avem într-adevăr un spectru larg de capacități și know-how”, a declarat Lorenzo Bertelli, directorul de marketing al Prada, în timpul unui eveniment organizat la New York, unde noul costum a fost prezentat publicului.
Prada mizează pe viitorul turismului spațial
Pentru mulți, asocierea dintre modă și explorarea spațială poate părea surprinzătoare. Pentru experții din industrie, însă, mișcarea este cât se poate de logică. Pe măsură ce companii precum SpaceX și Blue Origin dezvoltă proiecte de turism spațial dedicate clienților ultra-bogați, brandurile de lux încearcă să fie prezente acolo unde se află viitorii lor clienți. Profesorul de marketing Thomai Serdari, de la New York University, consideră că Prada urmărește două obiective majore, conform Reuters- accesul la viitorii turiști spațiali și asocierea imaginii brandului cu inovația și tehnologia de ultimă generație.
Industria globală a luxului traversează o perioadă dificilă, după doi ani de scădere a vânzărilor și un context economic internațional complicat. În aceste condiții, marile branduri caută noi teritorii de dezvoltare. Iar dacă până acum se vorbea despre extinderea în metavers, inteligență artificială sau experiențe exclusiviste, spațiul pare să fie următoarea frontieră. „În lux, este important să fii primul care face ceva”, explică experții din industrie. Iar Prada pare hotărâtă să revendice acest titlu.
Nume celebre precum Louis Vuitton, Hermès sau Chanel urmăresc cu atenție evoluția pieței spațiale, iar fiecare va încerca să găsească propria ”cale” de a ajunge în acest sector. Și, cu singuranță, în viitorul apropiat vom viziona prima prezentare de modă în Imponderabilitate.
